¿Te has preguntado alguna vez si tu página web o tu presencia en las redes sociales están obteniendo tráfico?

Una de las más grandes fallas más comunes que he observado en pequeñas empresas a nivel regional, es que, les confían a los desarrolladores web su éxito en obtener tráfico a sus sitios. Al trabajar de cerca con ellas haciendo un assessment o evaluación de su presencia online, los resultados demuestran que no rankean en los principales motores de búsquedas, a pesar de sus páginas web tengan ya varios años de haber sido creadas.

Se estarán preguntando muchos de ustedes el porqué de esto. La respuesta es sencilla: las páginas web, no están siendo optimizadas para SEO Search Engine Optimization, es decir, para los motores de búsquedas como Google, Yahoo, Bing, etc. Increíblemente esto sucede más a menudo de lo que hubiera podido imaginar. Los dueños de las empresas saben que tienen una página, que pueden (en algunas ocasiones) subir contenido, fotos, etc., pero no saben que deben estar optimizadas para que la gente las encuentre; los desarrolladores no les informan, tal vez por desconocimiento y tal vez un poco por celo y por mantener cautivo al cliente para que dependa de el todo el tiempo.

En mi experiencia, los casos que he evaluado, ha sido más debido a la primera razón. Increíblemente, las páginas web no tienen ni siquiera una meta descripción de su página, ya no hablemos de las páginas internas, fotos, videos, etc. Ni que decir de las redes sociales.

Por otra parte, las grandes empresas conocen bien la importancia de esta optimización SEO (Search Engine Optimization),para su plan de marketing ; un reciente estudio de BrightEdge, líder en plataformas SEO  encontró que, cerca del 70% de las 200 marcas top listadas en Fortune no tenían sus páginas de fans de Facebook  en los primeros 20 resultados. ¿La razón? Las marcas no están  optimizando social media o redes sociales para los motores de búsqueda; están fallando en conectar los puntos entre esos dos canales y no implementan estrategias considerando las SEs (search engines).

Gráfica 70% de marcas no optimizan contenido para facebook. Fuente: eMarketer

Google indexa no únicamente páginas web, sino también, fotografías, videos, publicaciones del blog, artículos, listados locales, perfiles/biografías en las redes sociales, etc.

Si tu página o redes sociales no tienen las palabras o frases claves que la gente está buscando, será más difícil que rankee en los primeros lugares en los motores de búsqueda. Así de fácil, así de sencillo.

El área de oportunidad social

El optimizar tu presencia online te dará precisamente la posibilidad de:

1. Rankear alto en los motores de búsquedas, mejorando tu visibilidad, atrayendo más tráfico  y como objetivo fundamental, atrayendo más prospectos y generar ventas.
2. Mejorar la reputación online de tu negocio.
3. Mientras más alto rankee tu producto o servicio en los motores de búsquedas en las redes sociales, mayores las oportunidades de que un prospecto llegue a tu canal social y se entregue a convesaciones, “likes” y recomendaciones de tu sitio a sus amgos o conocidos.

Optimiza tu presencia online 

Aquí te presento algunos tips para optimización internet SEO  para que tu presencia online despegue hacia niveles insospechados.

1. Tu sitio debe debe tener un dominio propio. Si estás utilizando un sitio de páginas gratuito  o si tienes un blog que no esté bajo tu dominio, es decir, si estás utilizando Blogger, Tumblr o WordPresss.com, Google no le dará el crédito del tráfico que estás llevando a tu sitio.
   
2. Configura tu sitio para los motores de búsquedas. Envía tu sitio a Google, Yahoo Site Explorer, Bing,  Google Webmasters Tools.
3. Asegúrate de haber creado un Site Map para tu página web.  Esencialmente es una tabla de contenidos de tu página que ayuda a los “search spiders’ a indexar páginas y contenido de tu sitio en los buscadores.
4. Utiliza etiquetas de descripción (meta tags). Estas descripciones tienen un límite de 160 caracteres. No te encomiendes a Google, dile que es lo que deseas que se muestre.
5. Comienza un Blog. Si no tienes uno aún, comienza, aún si no tienes una página o sitio web. Los motores de búsquedas adoran contenido relevante y fresco. Acorde a Hubspot,  compañías que bloguean, generan un  67% de leads por mes. No te olvides de optimizar cada nuevo artículo, fotografías y videos con las palabras o frases claves.
6. Reclama tu página web en los listados locales como Google Places Listings, Yahoo Listings, etc. Muchas compañías están rankeando en los primeros lugares, pero aún no han reclamado sus sitios en los listados locales, perdiendo una gran oportunidad ya que estos listados, están bien indexados en Google.
7. Haz el contenido de tu sitio socialmente “compartible”, configurando los dispositivos sociales como “sharethis”, o “Shareaholic”, Share and Follow, “Tweetmeme”, etc. Mientras más contenido sea indexado en los buscadores, mayores las posibilidades de atraer tráfico a tu sitio.
8. Participa en las redes sociales. Un estudio de SEOmoz rankings revela la correlación que existe entre la actividad en las redes sociales y rankear alto en los SE (search engines).
9. Crea perfiles optimizados en las redes sociales. Asegúrate de que tu biografía e información en Facebook, LinkedIn, Twitter, Google Plus, etc., estén optimizadas con palabras claves.
   
10. Crea contenido relevante. Si tu contenido no es relevante para los motores de búsquedas, es difícil que llegue a rankear en la primera página en los buscadores.

Si, aún hay más…

Hay otros puntos importantes a considerar para la optimización de tu presencia online que iremos viendo en nuevas entregas. Si estás interesado(a) en saber más sobre optimización en los motores de búsquedas o SEO, puede interesarte esta información.

¿Estás considerando estos puntos en tus esfuerzos de Marketing Online? ¿Cuál de ellos no estaba en tu lista?